品牌是企业的核心资产，是高质量发展的价值旗帜。中煤张煤机公司深入贯彻“品牌强企”战略，以“焕彩百年”品牌发布为契机，将品牌建设深度嵌入战略布局、融入产业发展、扎进日常管理、润入企业文化，构建起战略引领、架构清晰、品业融合、全域传播、全员共建的品牌体系，推动品牌从“形象展示”向“价值创造”跃升。

战略领航定方向

公司坚持品牌引领战略，对标行业一流与央企卓著标准，紧密衔接中国中煤品牌战略部署，明确品牌定位及核心价值，形成统一清晰、可落地、可执行的品牌纲领。

建立品牌矩阵与“1带3”立体架构，出台品牌管理、视觉规范等9项制度文件，明确各层级、各岗位品牌建设职责，形成“统筹协调、分工负责、闭环管控”的推进机制；在制度落地过程中，针对各单位品牌标识应用不规范、传播口径不统一等问题，现场指导整改、跟踪落实成效，实现厂区、产品、展会、新媒体全场景标准化呈现，让品牌形象更加统一、鲜明，推动品牌建设从零散发力转向系统规范。

体系筑基强骨架

张煤机公司以科学架构支撑品牌落地，以“张煤机”为核心母品牌，统领全局发展，聚焦高端装备、核心部件主责主业，做强细分领域产品品牌，形成层级分明、权责清晰、协同高效的品牌体系，让每个品牌都有定位、有支撑、有活力。

“帕森斯”作为核心产品品牌，其高强度紧凑链、超大规格矿用链条、极端工况专用链条等产品填补国际国内空白，成为全球矿业高端装备的首选配套，也为“张煤机”主品牌筑牢了市场根基。

品业融合铸硬核

张煤机公司坚持以产业强品牌、以品牌兴产业，把技术突破、品质升级、市场拓展作为品牌最坚实的支撑，用实实在在的业绩彰显品牌实力。

在技术创新方面，公司聚焦国家能源安全需求，自主研制多个世界级首台套产品，其中7.2米超大采高综放装备实现年产千万吨级高效开采，填补了国内超大采高装备领域的技术空白；在品质管控上，公司构建“从研发到售后”全链条质量管控体系，客户满意度稳定在92%以上，以客户反馈见证品牌品质；在跨界拓展方面，将精密智造优势延伸至智慧厨电领域，智能炒菜机器人累计订单近3亿元，实现工业品牌向民生领域的价值延伸，让“张煤机”品牌走出井下、走进生活。

全域传播提声量

品牌的传播既要讲好品牌故事，也要展示真实实力。张煤机公司构建内外联动、线上线下、国内国际一体化传播矩阵，通过案例展示、场景体验、口碑传播，让品牌声量与产业实力同步提升。

线下场景精准破圈，公司重磅亮相行业盛会，集中呈现首台套重大技术装备与全链条解决方案，直观彰显技术底蕴与品牌影响力；线上传播矩阵高效赋能，联动央视、新华网、人民日报等国家级权威媒体，聚焦品牌创新成果重磅发声；持续输出优质品牌故事、创新案例与海外突破进展，生动讲述产业发展与品牌建设实践，让企业形象更有温度、更贴民心；海外传播实现0的突破，X、Meta等国际主流平台推出专题报道，深度解码公司高端品牌“出海”实践路径，上线三天即斩获13万人次点击量、17万曝光量，向全球传递中国装备制造品牌力量。

文化铸魂聚合力

张煤机公司坚持将百年文脉、央企担当、工匠精神融入品牌血脉，让品牌理念深入人心，让每一位员工都成为品牌的守护者、传播者。

作为全国文明单位，公司持续深化企业文化建设，将品牌建设与企业文化深度融合，以“红心向党”党建品牌为引领，通过党员发挥先锋模范作用，践行品牌承诺；引导员工把品牌意识转化为研发、生产、销售、服务的自觉行动，让企业文化软实力与品牌竞争力相互促进、同向提升，为品牌长远发展注入不竭动力。

体系塑牌启新程，品业共生向未来。张煤机公司品牌体系建设已全面起势、成效显著，公司品牌实践入选“国企品牌卓著工程”，获评2025年“我喜爱的中国品牌案例”。从依托产品口碑的“产品品牌”，成长为彰显综合实力的“企业品牌”；从深耕国内的“行业知名品牌”，发展为走向全球的“国际知名品牌”；从注重外在形象的“形象品牌”，升级为引领价值创造的“价值品牌”，实现了品牌建设的跨越式发展。